Farbpsychologie & Marketing: Welche Farbe regt zum Kauf an?

Sie haben sich bestimmt schon einmal gefragt, ob Sie mit bestimmten Farben die Kaufentscheidung von Kunden positiv beeinflussen können. Die Farbpsychologie im Marketing hält die Antwort bereit. Tatsächlich gibt es Farben in der Werbung, die zum Kauf anregen. Nachfolgend sehen wir uns einige dieser Farben im Marketing an und erklären ihre Wirkung.

Beeinflussen Farben die Conversion?

Mit dem Begriff „Kauf“ beziehen wir uns im Rahmen dieses Artikels nicht nur auf den Erwerb von Produkten und Dienstleistungen, sondern auf jede von Kleinunternehmen und Organisationen gewünschte Aktion. Also auch Spenden für einen wohltätigen Zweck und Bewerbungen auf eine freie Stelle. Haben Farben einen Einfluss auf diese Aktionen? Ja!

Blau ist beruhigend, Rot zieht die Blicke an. Forschungsstudien haben gezeigt¹, dass Farben die Stimmung beeinflussen und bestimmte Reaktionen hervorrufen. Letztendlich führt das zu einer Aktion, beispielsweise einem Kauf. Nutzen Sie Ihr Wissen über ideale Farben in der Werbung bei der Wahl von Giveaways, um sich Conversions, Spenden und Top-Kandidaten zu sichern. Heute sehen wir uns diese drei Farben genauer an.

Rot: Aktion

Im Marketing ist Rot die Farbe, die schnell das Interesse und das Gefühl von Dringlichkeit weckt. Giveaways in dieser Farbe bescheren Ihnen die Aufmerksamkeit der Kundschaft und verleiten zu einer zeitnahen Aktion.

Rot erregt Aufmerksamkeit

Diese Farbe findet sich häufig in den Logos von Unternehmen wie Nachrichtenagenturen, Krankenhäusern, Notfalldiensten und von Energydrink-Anbietern. Bestellen Sie Giveaways in intensivem Rot, wenn Sie Leben retten, auf dem Spielfeld unschlagbar sind oder Adrenalin Ihre Marke symbolisiert. Wir empfehlen:

Einkaufstüte Budget Shopper (in Rot): Niedriger Preis, hohe Visibilität – diese Tasche in intensivem Rot bietet das Beste aus beiden Welten.

RPET Trinkflasche 780 ml (in transparentem Rot): Diese Flasche aus recyceltem Kunststoff in transparentem Rot fällt überall auf.

Rot als dezenter Farbtupfer

Geht es nicht um Leben und Tod, sollten Sie Rot spärlich verwenden. Denn was zu viel ist, ist zu viel. Ebenso wie Ausrufezeichen nach jedem Satz oder Schreibung in Großbuchstaben wirken zu viele Elemente in Rot aufdringlich. Dieselbe Wirkung nur ohne Dringlichkeit erreichen Sie mit einen dunkleren Rotton. Wir empfehlen diese Produkte:

Jetta 330 ml Kupfer-Vakuum Isolierbecher (in Rot): Ein hochwertiges Giveaway in dunklem Rot. Ob im Büro, auf Geschäftsreisen oder bei Erledigungen in der Stadt, maximale Werbewirkung ist vorprogrammiert.

Lasergravierter Paragon Kugelschreiber (in Burgunderrot): Ihre Werbebotschaft auf einem eleganten burgunderroten Schaft kann sich sehen lassen.

Blau: Glaubwürdigkeit

Blau strahlt Ruhe und Gelassenheit, aber auch Kälte aus. Wenn Sie zeigen möchten, dass Ihr Unternehmen verlässlich, konservativ oder traditionell ist, treffen Sie mit dieser Farbe den Nagel auf den Kopf.

• Ruhe im Chaos: Viele Unternehmen, die in Branchen tätig sind, welche bei den meisten Menschen ein ungutes Gefühl auslösen (z. B. Hausärzte oder Finanzämter), entscheiden sich für Blau als Unternehmensfarbe, denn sie strahlt Stabilität aus. Auch Kreditkartenunternehmen, Gesundheitsversicherer und Fluggesellschaften setzen auf Blau. Als Kombifarbe, die das Erscheinungsbild ein bisschen auflockert, empfiehlt sich Gelb.
• Vertrauenswürdigkeit: Mit blauen Giveaways stärken Sie das Vertrauen der Zielgruppe in Ihr Unternehmen. Diese Farbe nutzt Vertrauen und Verlässlichkeit als Basis dafür, zum Handeln anzuregen.

Wenn dies auf Ihr Unternehmen zutrifft, sollten Sie Blau als Farbe im Marketing verwenden. Wir empfehlen diese Produkte:

Alpha Soft Touch Kugelschreiber mit Stylus (in Blau): Der schicke blaue Metallschaft dieses effektiven Werbemittels wirkt durch und durch professionell.

Vasa isolierte Flasche mit kupferhaltigem Vakuum: Werbung fürs Unternehmen, Gesundheit für die Kundschaft – von dieser Flasche in elegantem Blau haben alle etwas.

Grün: Heilung

Grün steht für Frühlingserwachen, Regeneration, Wachstum und Erneuerung.

• Umwelt: Diese Farbe verbindet man häufig mit Produkten oder Unternehmen, die den Fokus auf Nachhaltigkeit und Umweltschutz legen. Grün weckt Erinnerungen an die Natur und Aktivitäten unter freiem Himmel.
• Frühlingserwachen und Regeneration: Die Mission Ihres neu gegründeten Unternehmens ist, Menschen beim persönlichen Wachstum oder der spirituellen Regeneration zu unterstützen? Giveaways in Grün geben zu verstehen, dass das Wachstum und die Natur im Mittelpunkt liegen und der Kauf Ihrer Produkte oder die Inanspruchnahme Ihrer Dienstleistungen einen gewissen Fortschritt bringt.
• Heilung: Sie bieten gesunde Lebensmittel, Fitnesskurse oder Heilbehandlungen an? Dann ist Grün Ihre Farbe.

Optimieren Sie Ihr Branding und regen Sie Kundschaft zum Kauf an, indem Sie grüne Merchandise austeilen. Wir empfehlen:

Cabaret Curvy Kugelschreiber Transparent (in Grün): Dieser durchscheinende, grüne Kugelschreiber mit geschwungener Linie strahlt pure Energie aus.

Classic Office Notizbuch (in Grün): Der Firmenname wird in kontrastierendem Weiß auf das grüne Einband gedruckt. Ein farblich abgestimmtes Lesezeichen und Gummiband runden das Design ab.

Vliesstoff Turnbeutel (in Grün): Ob Messe oder Wandertag, dieser natürliche Turnbeutel wirbt in den unterschiedlichsten Umgebungen für Ihr Business.

Welche Farbe regt zum Kauf an?

Die Antwort hängt von der Kundschaft und dem Unternehmen ab. Bei der Wahl von Farben im Marketing, die zum Kauf anregen, sollten Sie sich Gedanken über die Werte machen, die Ihr Unternehmen vertritt, und über die Dinge, die Ihre Kundschaft motivieren. Rot ist wie gemacht für ein zeitlich begrenztes Angebot, Blau für vertrauenswürdige Transaktionen und Grün für werteorientierte Produkte und Dienstleistungen. Die ideale Farbe hebt hervor, wer Sie sind und was Sie anbieten. Hier sind einige Beispiele:

• Blau: Wenn Sie Lebensversicherungen anbieten und Seriosität ausstrahlen möchten, ist Blau genau richtig.
• Grün: In Ihrem Restaurant servieren Sie vegane Gerichte und heilende Nahrungsmittel? Grüne Farbtupfer sind unsere Empfehlung.
• Rot: Für Unternehmen, die Sicherheitslösungen fürs Zuhause anbieten, ist Rot eine gute Wahl.

Nutzen Sie die Farbpsychologie im Marketing, um mit jedem Werbeartikel den Return on Investment zu steigern. Die Aussichten sind rosig!

Weitere Informationen zur Farbpsychologie und zu Farben im Marketing finden Sie im Artikel Werbeprodukte und die Bedeutung von Farben im Marketing.

Sources:

1. https://creativemarket.com/blog/color-meaning-facts