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Allez les Bleus! Une analyse approfondie de la marque des équipes sportives françaises

Les sports suscitent une passion unique en France, des Champs-Élysées à la Côte d’Azur. Mais quelles sont les équipes qui dominent véritablement le cœur (et la garde-robe) des fans de sport ? Dans notre nouvelle étude, nous avons analysé les chiffres pour révéler les plus grandes marques d’équipes sportives et les fans les plus enthousiastes en France.

Le secteur des articles de sport de marque est estimé à plus de 31 milliards d’euros à dans le monde. Les fans achètent les maillots de leurs équipes favorites, des bouteilles de marque, des sacs et d’autres articles pour montrer leur allégeance et soutenir leurs équipes. Mais où vivent les plus grands fans d’articles de sport en France ? Notre indice de classement explore plusieurs facteurs, pondérant les données en fonction de la population des régions où les équipes sont situées pour révéler les plus grands fans de sport en France. 

Les plus grands fans français au total

D’après nos recherches, les plus grands fans vivent en Occitanie, avec son grand club de rugby, le Stade Toulousain, en haut du classement, avec plus de €10 000 d’articles achetés sur eBay au cours de l’année passée et une moyenne d’environ 8 100 recherches par mois pour les maillots de l’équipe. La région a également obtenu de bons résultats grâce aux équipes de rugby de Perpignan et de Montpellier, qui se sont classées cinquième et sixième parmi les équipes de rugby, tandis que le Toulouse FC était également classé sixième parmi les équipes de football les plus populaires.

Auvergne-Rhône-Alpes était la région classée en deuxième position, avec Lyon qui a obtenu un fort score parmi les fans de football, puisque 24 280 euros d’articles de Lyon ont été achetés sur eBay au cours de l’année passée, et que plus de 4 000 fans en moyenne recherchent des maillots chaque mois. L’ASM Clermont occupe la troisième place au classement du rugby, et avec trois équipes de basket-ball dans la région, y compris JL Bourg Basket, qui se classait à la dixième place, la région a obtenu de bons résultats.

L’Île-de-France, où se trouve la capitale, a obtenu la troisième place au classement général. Le PSG est arrivé en deuxième position au classement du football, avec plus de 210 000 euros de marchandises vendues sur eBay au cours de l’année passée et une moyenne de 74 000 recherches par mois sur le maillot de l’équipe à travers la France. Le Racing 92 a obtenu la septième place parmi les équipes de rugby, mais c’est au basket que l’Île-de-France se classe le mieux, les fans du Paris Basketball obtiennent le meilleur score parmi toutes les équipes, avec une augmentation de 129 % des recherches de maillots de l’équipe au cours des deux années passées.

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Les points clés de la recherche dans tous les sports

Dans tous les sports, on peut voir une augmentation de l’intérêt pour les marchandises au cours des années passées. Les recherches génériques concernant le football, le rugby, le basket-ball et les maillots de sport montrent une augmentation de 216 % depuis 2020 dans tout le pays, avec les plus fortes hausses en Bretagne (253 %) et en Auvergne-Rhône-Alpes (247 %).

Les fans de football ont dépensé €643 767 en marchandises à travers la France au cours de l’année passée, ce qui représente une augmentation de 39 % par rapport à l’année précédente. Les recherches concernant les maillots de football ont légèrement baissé (-4%), mais le FC Metz a vu une énorme augmentation de 126% au cours de l’année passée, ainsi que Brest (69%).

Vous pouvez voir ci-dessous les scores du classement de l’indice des équipes de football analysées, avec Marseille, le PSG, le RC Lens et Lyon constituant les quatre premières places, tandis que Clermont Foot 63 et le FC Lorient représentent les deux dernières places.

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Quant aux fans de rugby, ils ont dépensé un peu moins (€30 302) pour les produits de leur équipe l’année dernière, ce qui représente tout de même une augmentation de 15 % par rapport à la période précédente. Les fans de rugby français ont également beaucoup plus cherché les maillots de leur équipe, avec une augmentation de 28 %.

Vous trouverez ci-dessous les classements de rugby, avec le Stade Toulousain, le Stade Rochelais, et l’ASM Clermont parmi les meilleures équipes de rugby dans notre index, et le LOU Rugby en dernière position.

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Enfin, bien que les ventes liées au basket-ball sur eBay n’aient pas été aussi nombreuses que pour les équipes de football et de rugby, on observe une augmentation de 8 % en moyenne de l’intérêt des recherches pour les maillots des équipes d’une année sur l’autre, avec des clubs comme le Paris Basketball, qui se classe en haut de l’indice du basket-ball, qui a vu une augmentation de 129 % des recherches pour les maillots des équipes d’une année sur l’autre, tandis que le Nanterre 92 a également vu une augmentation de 75 %.

Vous trouverez ci-dessous l’indice des équipes de basket-ball, avec le Paris Basketball et le Limoges CSP en haut du classement, et la Chorale Roanne Basket en bas.

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Les stars du sport les plus populaires en France

Quand les fans achètent le maillot de leur équipe, ils ont souvent le nom de leur athlète préféré au dos. Nous avons donc également cherché à savoir qui sont les stars du sport les plus populaires en France dans les équipes masculines et féminines de football, de rugby et de basket-ball.

Le top 3 n’est pas surprenant : la superstar du football Kylian Mbappé arrive tout en haut de la liste avec plus d’un demi-million de recherches par mois, la célèbre star du rugby Antoine Dupont avec 368 000 recherches par mois, et le meilleur buteur du football français Olivier Giroud en troisième position avec plus de 200 000 recherches, ainsi que la star NBA, Victor Wembanyama.

La plus grande star féminine est Sakina Karchaoui du PSG, avec près de 50 000 recherches par mois, suivie de la légendaire footballeuse Amandine Henry, dont le nom est recherché par plus de 30 000 fans.

Les plus grandes stars françaises du basket-ball incluent Nadir Hifi, star du Paris Basketball, avec plus de 6 000 recherches mensuelles, tandis que Marine Fauthoux et Iliana Rupert ont toutes les deux plus de 4 000 fans qui les recherchent chaque mois.

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En résumé 

Nos recherches approfondies, qui analysent les volumes de recherche d’achats, les ventes en ligne et les recherches Google sur les marchandises de sport, ont révélé les équipes et les lieux où la passion pour les marchandises de sport augmente de façon considérable. Les marchandises de sport de marque sont de plus en plus nombreuses et la passion pour le sport est plus forte que jamais. Il est donc évident de voir à quel point une bonne image de marque peut être cruciale et à quel point les relations personnalisées entre les fans et leurs équipes peuvent être renforcées par les différentes marchandises disponibles.

Si votre entreprise souhaite renforcer son image de marque ou établir des liens avec ses clients, n’hésitez pas à vous renseigner sur les sacs, les tasses, les bouteilles d’eau et autres articles qui peuvent être utilisés pour promouvoir votre petite entreprise.

Méthodologie

Nous avons étudié le volume de recherche Amazon pour les principales équipes de football, de rugby et de basket-ball en France, ainsi que les articles eBay vendus au cours des dernières années en France, la valeur eBay des articles vendus et la différence en pourcentage entre les deux dernières années. Nous avons également obtenu le volume de recherche moyen sur Google pour les maillots des équipes et l’avons comparé aux années précédentes afin de créer un indice national des marques de sport, chaque facteur de classement étant pondéré en fonction de la population de la région.

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